從單向傳輸到雙向互動 ，《Beauty小姐信通》第二季是如(rú)何實現(xiàn)"綜藝種草"雪身的？

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文｜遠(yuǎn)木  編輯｜樸芳

“誰能(néng)告訴我這(zhè)是哪個(體也gè)品牌，我要去買了(le)。”

這(zhè)是《Beauty小姐》第二季線玩第一(yī)期在結尾揭榜好(hǎo)(hǎ會土o)物，明星張雨绮推薦的産品成功入選榜單時(shí)的姐少一(yī)條彈幕評論。當然，類似的彈幕還有很多，盡管節目中所有出現(x子林iàn)的産品logo都被擋住，但(dàn)是評論裡依然有觀衆在積極追問品牌，照還足以見得節目對觀衆的種草力。

這(zhè)種場(chǎng)面并非首次上(shàng)你到演。早前《我家那閨女(nǚ)》播出時(shí算微)，吳昕被稱贊為(wèi)“行走的種草機”，這(z議子hè)并非節目有意為(wèi)之，而是偶爾閃過的吳昕爸門化(huà)妝台的畫面，就(jiù)被網友截圖熱烈媽土討(tǎo)論：“她用的散粉是哪個(gè)品牌啊？”、“這(zhè)個(gè)精華我也(yě)有，日和是真的好(hǎo)(hǎo)用！”盡管《我家那閨女(nǚ)》并非時(shí)尚類綜藝，但(dàn)觀林理衆對“女(nǚ)明星私下(xià)真正的愛用物”的好(hǎo)(hǎo)奇務低心俨然沒有消退過。

近年來(lái)，李佳琦、小豬姐姐等美妝博主的爆火(huǒ)，也(yě)生也表明了(le)大衆對時(shí)尚美妝類産品的強大需求，以及對笑多美妝知識理(lǐ)念的求知欲依然旺盛。在這(zhè)樣的背景下(xià)，國内首檔全民(mín)種草美妝綜藝《鄉草Beauty小姐》應運而生(shēng)，第一(yī)季播出時(shí熱要)就(jiù)收獲了(le)超5億的播放(fàng)量書商和超8億的節目話(huà)題閱讀量，并收獲了(le)“2018最強種草機”的吃腦稱号，再一(yī)次論證用戶對時(shí)尚美妝類物西綜藝的需求。

諸如(rú)《我是大美人(rén)》、《我是你的藍喝書朋(péng)友》等台灣美妝綜藝的火(huǒ)爆開始，近年來(lá厭在i)一(yī)些(xiē)娛樂(yuè)性綜藝也(yě黑美)開始出現(xiàn)好(hǎo)(hǎo)物城都種草等環節玩(wán)法，到現(xiàn)在，垂直類的美妝綜藝也(yě)不斷月畫出現(xiàn)，包含的環節也(yě)越來(lái)越多城看元。

最近播出的《Beauty小姐》第二季，則在展現(xiàn)不同明睡爸星對好(hǎo)(hǎo)物、幹貨、理(lǐ)念、榜鄉信單全體(tǐ)系分(fēn)享的基礎上(shàng)，對明星浴室實現(xià討山n)1:1的真實還原，直接将明星浴室搬到了(le)時快現(xiàn)場(chǎng)。環節設定上(shàng)，也(yě)會讓代表觀衆視(s好窗hì)角的主持團戚薇、王菊、董岩磊等，去到民煙明星浴室中，挑選他們熟悉的好(hǎo)(h的日ǎo)物進行分(fēn)享，讓觀衆更易分(fēn)辨産品自用與否的科些真實性。将明星浴室搬到現(xiàn)場(chǎng)讓大衆随機搜刮好不都(hǎo)(hǎo)物，這(zhè)對時(shí)尚類綜藝來(lái)動體說(shuō)，算(suàn)是一(yī)個(gè)比較大膽的想文一法，完全媲美明星在鏡頭前勇敢“卸妝”帶來(lái)的沖擊感。通山

而立足于整個(gè)綜藝大環境，觀衆對于綜藝的認知更看重的鄉公是藝人(rén)的娛樂(yuè)與話(huà)題性。大衆對于美妝的需求感也(yě)更傾向于觀看短視(shì)頻學冷或泛電商(shāng)平台直播來(lái)拍校了(le)解。所以對于時(shí)尚類綜藝而言，在娛樂(yuè)性的基礎上(s錯工hàng)出其不意的帶來(lái)種草的效果，并為(wèi)用山相戶傳遞“美妝”内核，是創新(xīn)更是驚喜。可以看到，《Beauty小姐》以頗具沉浸感的現(xià訊服n)場(chǎng)真實還原，以及專家測評為(wèi)用戶帶來(白拍lái)好(hǎo)(hǎo)物的同時(shí)，明星在其中關(去章guān)于“美”的觀點和建議(yì)的真實分(fēn)享，既能(néng)具樂為有一(yī)定的話(huà)題度，也(yě)能(近火néng)對觀衆起到潛移默化(huà)的影響和引導作(技都zuò)用。

比如(rú)節目中的每一(yī)位明星，對護膚都有屬于自西拍己的一(yī)套獨特方法論，張雨绮更偏向于各種手工“土(tǔ)法司員”自制化(huà)妝品，而黃(huáng)聖依則偏向于鍛煉運動的自然療機厭法，不同的嘉賓在分(fēn)享美妝理(lǐ)念時(shí)的觀點碰撞，比單純秒紙的種草更有深度和可看性。

此外，節目也(yě)探討(tǎo)了(le)一(yī)些(xiē)深度話(大務huà)題，如(rú)女(nǚ)生(shēng)該不短西該醫(yī)美、該不該跟風(fēng)整容網紅(hó生志ng)臉、能(néng)力之内隻選最好(h了木ǎo)(hǎo)等價值觀，也(yě)讓嘉賓展開草們熱切討(tǎo)論，同樣能(néng)給年輕觀衆帶來(lái)更多元的思想引媽雨導。比如(rú)，黃(huáng)聖依模拟浴室牆上(s歌人hàng)貼出一(yī)張密密麻麻的美容計劃表，張雨绮對囤積面膜的重視(sh林南ì)，也(yě)體(tǐ)現(xiàn)出明星每時(shí)現光每刻對自我管理(lǐ)的嚴苛要求。

對于用戶而言，信息量的發達讓其對妝護類産品的認知并不陌和女生(shēng)，但(dàn)據艾媒統計讀科，很多人(rén)對于産品了(le)解的專業度卻時(shí)常是一(y紙謝ī)知半解，而大部分(fēn)的美妝推薦平台又存在很大子費的廣告嫌疑，用戶對其可信度往往存疑。

在種草推薦上(shàng)，《Beauty小姐習山》不做安利隻做分(fēn)享，并站(zhàn)在用戶的角水理度隻種草最真實、專業、可靠的好(hǎo)(h農吧ǎo)物。節目中分(fēn)享的産品品牌都被打碼，并邀請行業專家對“好(hǎo)(h討自ǎo)物”做細緻的分(fēn)析、邀請素人(rén)親自體(t刀輛ǐ)驗對比等環節，為(wèi)用戶輸出最具公信力和專業度的榜舊公單，從第一(yī)期測評的洗發水到第二期測評的面膜，測評過程公開透明，體(樂工tǐ)現(xiàn)了(le)絕對的專業性。

同時(shí)，《Beauty小姐》新(xīn)一雨民(yī)季加入了(le)傳送帶，主持人(rén)在傳送帶上(shàn習理g)挑選好(hǎo)(hǎo)物時(shí)也(yě)具有很家靜強的随機性，這(zhè)讓好(hǎo)(hǎo)物分(f老我ēn)享的可靠度又再上(shàng)一(y一開ī)層樓。而在最後參與Beauty公信榜測評的産品中，選品包括了(le)明星推薦的自用産品和觀衆投票(p公些iào)的熱門産品，讓觀衆看到直觀的産品對比。

通過以上(shàng)種種環節，觀衆既能(nén要開g)從《Beauty小姐》中了(le)解感興趣的明星同款是否值得入手，又少制能(néng)了(le)解到熱門産品或自現商用産品是否适合自己，從而作(zuò)出理(lǐ)性判斷，讓用戶消費更加道雪合理(lǐ)。

節目是如(rú)何實現(xiàn)種草消費合理(lǐ)性務去的？說(shuō)白了(le)，其實靠的就(jiù街快)是三重保障。

第一(yī)重來(lái)自于明星的高話(huà)語權，明日作星分(fēn)享自己用的好(hǎo)(hǎo)物，同時(shí)技技伴随理(lǐ)性解說(shuō)與人(r會說én)情化(huà)的現(xiàn)場(chǎng)演繹，都能(né那跳ng)夠獲得觀衆的關(guān)注與信服。

除了(le)明星現(xiàn)身(shēn)說(shuō)法，國煙《Beauty小姐》邀請行業話(huà)語權專家加入，這(zhè來笑)也(yě)是第二重的“專業”保障。

當然，專家的分(fēn)析是理(lǐ)論層面，根據産品成分校筆(fēn)等因素來(lái)評判，普通觀衆對專業名詞的雨個理(lǐ)解或許還有一(yī)些(xiē)吃力；但(dàn)節目還對産品進行素人(rén)測試，建立就作實踐層面的第三重保障，用數據為(wèi)觀衆分(fēn)析同類産品中優劣區做問别，進而建構産品與觀衆之間(jiān)的信任度，讓用戶産生煙森(shēng)種草心理(lǐ)。

而這(zhè)些(xiē)，是節目在内容層面上(shàn市嗎g)給用戶帶來(lái)的最直觀的感受。

早在節目開播之前，《Beauty小姐》節目制作(zuò)方代表拍河、國海制作(zuò)創始人(rén)王強就(jiù)曾經闡述過制作(z風舊uò)第二季的“野心”：首先要擁抱年輕受衆，在繼續支持老粉絲的前提下(xià)，發掘日益成為(wèi)嗎著不可忽視(shì)消費力量的“Z世代”人(rén)的潛能光厭(néng)，為(wèi)更多“Z世代”年輕人(r頻科én)呈現(xiàn)科學健康的護膚與美妝心得，樹立年輕人(到坐rén)健康“變美”觀，這(zhè)也(yě)是節目真正想傳達給用長他戶的“Beauty法則”。

可以很清晰的感知到，《Beauty小姐》雨票呈現(xiàn)的“Beauty法則”，不僅僅局限在“好(hǎo)(hǎo)物”舞姐上(shàng)，明星對自己所用好(hǎo)(hǎo)物的推薦與分(fē票劇n)享隻是一(yī)個(gè)索引，如(rú)何變美？應該怎樣美？也(yě)不僅僅隻停留在“顔值”的表象上(shàng白中)。譬如(rú)張雨绮在首期節目中提到的“女(nǚ)孩要為(wèi)內多自己建立美容基金(jīn)，要學會投資自己”；如(rú)第二期節目中黃(huáng)聖依提到的自己的“自是地律”規則：“女(nǚ)孩子(zǐ)一(yī)定要對自己負責，要知道現(xiàn)但你在在做什(shén)麼、未來(lái)的幾年要做什(shén家爸)麼、未來(lái)的方向是什(shén)麼”；而這(zhè)些(xiē)，正是明星以榜樣身(shēn)份由淺入我河深地為(wèi)大衆，特别是年輕群體(tǐ)呈現(xiàn)的真正的校討“Beauty法則”。

市(shì)面上(shàng)一(yī)直以來(lái)都不乏時(sh窗畫í)尚美妝類綜藝，如(rú)《女(nǚ)神的新(xīn)衣》、《村草美麗(lì)俏佳人(rén)》等都曾瞄準愛美的錯筆年輕女(nǚ)性輸出，但(dàn)要麼是去對偏向于遊戲娛樂(yuè)層面，缺乏深度，對觀衆沒有參考價值；要麼過于注重所謂的“幹貨”而忽略觀衆體(tǐ)驗，讓觀衆對時(shí)尚類綜綠海藝留下(xià)愛說(shuō)教的印象。

此外，一(yī)些(xiē)文化(huà司公)類綜藝，如(rú)《上(shàng)新(x訊女īn)了(le)故宮》所表現(xiàn)出的“種草力”到人，也(yě)曾引起過觀衆的消費熱潮，但(dàn)觀衆下(xià土短)單更多是為(wèi)了(le)一(yī)種新(xīn票厭)鮮感，甚至不乏獵奇，大部分(fēn)還多亮是沖着所謂節目光環，買回即閑置，屬于典型的沖動性消費。

與傳統時(shí)尚美妝類綜藝不同的是，高畫《Beauty小姐》更注重産品的實用性。從榜單評選來(lái)看，節目所測評的産品來(lái)源，不會匠理僅憑明星推薦，也(yě)會參照觀衆的想法，産品品類也(y就書ě)基本都是大衆的日常所需，觀衆不會有太多的陌場舊生(shēng)感。

所以，結合明星好(hǎo)(hǎo)物推薦和專做制家專業測評等多重元素的《Beauty小姐》之所以能(néng)獲關文得觀衆認可，也(yě)是因為(wèi)沒有按照一(資路yī)貫的時(shí)尚類綜藝套路(lù)，而是站(zhàn)在靜議用戶角度讓用戶理(lǐ)性種草。

其實無論是短視(shì)頻、直播，還是綜藝，形式雖然萬變，但(dà報站n)觀衆的消費需求恒定，尤其是當消費變得愈加方便快(kuài)捷的同時(shí影睡)，如(rú)何能(néng)讓觀衆找到自己真正心儀務空并适合自己的商(shāng)品，這(zhè)其中輛木，專業、真實的種草至關(guān)重要，既值得買賣雙方重視(shì)，也(吃為yě)是每個(gè)分(fēn)享類綜藝需森睡要深度思考的問題。

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