如(rú)何在寒冬下(xià)打造垂直類爆款網綜？| 國海制作(zuò)的爆一醫款方法論

“這(zhè)一(yī)年整體(tǐ)娛樂(yuè舞那)市(shì)場(chǎng)寒冬和經濟下(xià)行趨勢明顯，綜藝領域一(y機子ī)定程度上(shàng)也(yě)受到很大沖擊。特别是從廣告主客戶角度短算，為(wèi)達到品效合一(yī)，會把更多的預內內算(suàn)花在線下(xià)平台，導緻綜藝渠道的投放(fàng)空間(j快女iān)被明顯壓縮。甚至還有些(xiē)客說可戶直接放(fàng)棄綜藝投放(fàng)河鐵這(zhè)一(yī)形式。但(dàn)是我可空們仍然在努力尋找一(yī)個(gè)平衡點，來銀在寒冬為(wèi)自己取暖。”國海制作(zuò小的)導演組主管李忱芮(大寶)表示。

當下(xià)在騰訊視(shì)頻熱播的可匠《美食告白記》第三季和《Beauty小姐》第二季唱電就(jiù)是由騰訊視(shì)頻與國海制作(zu文影ò)聯合出品的，而節目制作(zuò)由國海承擔。這能醫(zhè)家制作(zuò)公司在綜藝市(shì)場(chǎ電技ng)上(shàng)有着怎樣的核心競争力，讓其在行紅錯業處于“寒冬”的大環境下(xià)，依舊能(né金理ng)夠源源不斷地獲得發展和前行的動力？為也黃(wèi)此，第一(yī)制片人(rén)獨家劇地專訪到國海制作(zuò)年輕有趣的核心團隊，了(le)解到在騰訊熱播的兩遠刀檔垂直類綜藝的台前幕後，試圖挖掘國海制作(zuò)在打造爆款的獨家舊錢秘笈和思路(lù)。

一(yī)部優秀的網絡自制綜藝應該具備哪些(xiē)特質，東聽這(zhè)是一(yī)個(gè)老生(shēng)常民現談的話(huà)題，而李忱芮給出了(le)市吃不一(yī)樣的答(dá)案：“如(rú)果幾年前問我這飛吧(zhè)個(gè)問題，我會粗淺地總結出三個和器(gè)要素，跟我有關(guān)、對我有用、具備同理(lǐ)心。但(dàn)是如(rú)今深耕網綜一(yī)段時(shí)間(jiān)，對綜藝審美也(y西些ě)有了(le)變化(huà)和一(yī)定的标準。伴随着互聯網用戶審美和維度能草的提升，一(yī)檔好(hǎo)(hǎo)說吧的綜藝應該給觀衆帶來(lái)精神刺激、情緒波動和習得認知。所以無論是《美食告白記》還是《Beauty小姐》，我們希望觀衆在得到娛樂(黃爸yuè)化(huà)的視(shì)聽(tīng)享受的同放鐘時(shí)，可以有所收獲和新(xīn)的認知。”

真實明星浴室、科學産品測評、公信力榜單

《Beauty小姐》開創美妝綜藝的2.0時(shí)代

“不敢讓媳婦看！”

“仿佛打來(lái)新(xīn)世界的大門。”

“認真做筆記中想要同款。”

這(zhè)是《Beauty小姐》第三季的彈幕能也評論。盡管這(zhè)檔美妝綜藝節目并不是以直播賣貨和産風拿品植入的模式播出，但(dàn)是評論裡依然有觀衆積極“求技相同款”，由此可見，節目的“帶貨”能(néng)力非民上同一(yī)般。

“帶貨”無疑是2019年度的關(guān)鍵詞，“帶些西貨”不僅在直播和短視(shì)頻等平台上(shàng)大放(fàn笑花g)異彩，在綜藝市(shì)場(chǎng)領域更是拔得頭籌，美妝種草綜白聽藝從早期簡單粗暴直接安利的1.0階段叠代升級到樹可真正契合用戶訴求，給觀衆沉浸式體(tǐ)驗的2.0知都階段。

國海制作(zuò)導演、《Beauty小姐》制片人(rén)王钰報房同我們分(fēn)析到美妝綜藝市(shì)場(chǎng)時(shí)站東表示，2006年國内首檔美妝節目《美麗(lì)悄佳人(rén)》主打安利讀做美妝産品、化(huà)妝方法論，成功為(wèi)觀衆建湖些立審美意識，因此這(zhè)類綜藝稱為(wèi拿化)“美妝綜藝1.0時(shí)代”。但(dàn)随着現(xiàn)代人(r錢畫én)審美及消費觀的轉變，受衆年輕化(h現服uà)、更有公信力和沉浸感的綜藝稱為(wèi)“美妝綜藝2.0時(shí)代子日”。而全新(xīn)帶貨模式的《Beauty小姐》第二季正是“美妝綜藝2.但大0時(shí)代”的産物。

《Beauty小姐》第二季給觀衆帶來(lái)哪些(xiē)新(xīn)高路亮點？又是如(rú)何抓住用戶痛點？

首先，第二季《Beauty小姐》相比1.0階段的美妝綜藝勝在真實。在場(chǎng)景上(shàng)面，真實的明星計可場(chǎng)景浴室是一(yī)大亮點。《Be年書auty小姐》選取了(le)最具私密性且與美妝主題契合姐多度最高的浴室，别出心裁地将明星嘉賓的浴室1:1還原到錄制現(xiàn)場(ch近兒ǎng)，展示出風(fēng)格各異的女(nǚ)神浴室。王钰介紹道：“女頻歐陽娜娜可能(néng)是偏輕奢的浴室，黃(h綠子uáng)聖依可能(néng)是偏養生(shēng)挂的浴室，張議化雨琦可能(néng)就(jiù)是一(yī)個(gè)比較貴婦級的浴室。”

其次，相比1.0階段的美妝綜藝，第二季的《Beauty小錯行姐》更加嚴謹，節目與頂級專業機構中國檢驗檢疫科學研究院聯合，帶費外來(lái)高于國家标準的權威測評，從各個(gè)維度對單品的功如城能(néng)和效果進行全方位的打分(fēn)。節目的嚴線放苛和數據的可信度使其它節目隻能(néng)望其項背。王钰稱麗低：“做一(yī)檔有公信力的節目是我們制作(zuò)的初通謝心， 希望大家種草的都是真正好(hǎo)(hǎo)用的物現站品。”

此外，《Beauty小姐》有個(gè)公信力極強的産品榜單，幫助用戶從同類産品中選出适用的好(hǎo)(hǎo)物品。據場看悉，節目從用戶難以辨别魚龍混雜的美妝産品中尋找到真正适合自己的單品出發，樹玩以專業嚴格測評、形成權威榜單的核心模式，影響用戶的購(gòu)物行為在民(wèi)。

以“人(rén)”為(wèi)本、用“情”動人(rén朋子)

《美食告白記》為(wèi)綜N代探索“破請都圈”思路(lù)

“世間(jiān)萬物，唯有美食與愛不可辜負。”

通過制作(zuò)美食，可以喚醒人(rén農海)們心中掩埋的情感，由此誕生(shēng)的美食綜藝可以輕而易舉地撩錢公撥觀衆的胃口和好(hǎo)(hǎo)奇心會又。從《拜托了(le)冰箱》到《鋒味》再到《中餐廳》，在美食類網綜成為(w火匠èi)紅(hóng)海的大生(shēng)态下(xià)，綜N分都代如(rú)何探索“破圈”思路(lù)？

由國海制作(zuò)與騰訊視(shì)頻共同制作(zuò)的第三季《美員雜食告白記》就(jiù)是典型的優秀範本。

美食類的“綜N代”該如(rú)何保持旺盛的生少這(shēng)命力，受到觀衆的喜愛，美食告這對白記制片人(rén)李晟展認為(wèi)人(rén)是核心。作(zuò)為(wèi)以人(rén)為(wèi)本的網綜，《美外費食告白記》讓明星回歸生(shēng)活本身(我村shēn)走入到溫馨的廚房(fáng)，從購(gòu)買食材到料理(lǐ)美食小大，用融入真情的美食制作(zuò)過程來(lái)打動自己輛微的告白對象，并且把這(zhè)份感動記錄北間到廚房(fáng)中去。

值得一(yī)提的是，在整個(gè)節目的制作(zuò)過程中，做懂線到真正無劇(jù)本化(huà)的自然呈現(xiàn)，在前期籌備階段，國海制作(zuò)一(yī)直在不斷深入挖掘藝人還草(rén)嘉賓的情感故事(shì)，秉承着與藝人(我話rén)嘉賓做朋(péng)友的理(lǐ)念，讓藝人(r間匠én)把自己内心最真實的一(yī)面呈現(xiàn)給觀衆。

從節目模式來(lái)看，明星嘉賓替代了(le)傳統的MC，更多說秒的依靠藝人(rén)自發的感悟，去告訴觀衆和表白者。在某種麗的程度上(shàng)，《美食告白記》為(wèi)藝人(rén書得)嘉賓創造了(le)一(yī)個(gè)足夠舒适的場(chǎng)域空間(年低jiān)，讓他們通過烹饪美食的方式，完成了(le)一(yī)場(門技chǎng)來(lái)之不易的告白。美食社交作(zuò)為(wèi)《美食告白記》主打的核報時心概念，李晟展表示：“希望觀衆通過看了(le)節目之後，他也(yě)可以用這(zh費做è)樣最簡單的方式，跟身(shēn)邊最親近的人(rén)來懂店(lái)這(zhè)樣的一(yī)場(線麗chǎng)美食社交，然後增進一(yī)下(xià)他們之間我飛(jiān)的感情。”

《美食告白記》除了(le)圍繞“人(rén)”上(shàng)下(xià)功夫，另外的核心概念就(jiù)是用“情”打動人(rén)，它用着普世的情感去突破美食這(zhè)一(yī秒睡)題材的“圈層”。

首先，在《美食告白記》中，無論是親情、友情、愛情、師生(shēng)情等各種關雜維度上(shàng)的情感，節目在錄制中都體(tǐ)現(快議xiàn)得十分(fēn)飽滿。工作(zuò)忙碌的子火Angelababy親自動手煮了(le)一(yī)看街份西(xī)紅(hóng)柿蛋湯給閨蜜，寄托出了(le)她對黃拍閨蜜無私陪伴的感恩；人(rén)到中年的資姐潘粵明和父母共同逛了(le)菜市(shì)場(chǎ家司ng)，承載出一(yī)家三口胡同巷口的記憶；楊迪和母親吃飯時(shí)，他劇東道出了(le)自己在娛樂(yuè)圈中鮮為(wèi)人(rén河劇)知的辛酸和不易，親人(rén)之間(jiān)的陪伴更像是一(yī)種無土還聲的力量。

其次，在《美食告白記》中，食物被賦予“治愈”的屬性。“當代的很多年輕人(rén)，都有一(yī)些(xiē)負情去為緒，其實美食在它的功能(néng)屬性裡面很重要的一(yī)塊就(jiù)答路是治愈性。這(zhè)一(yī)季我們就(jiù)把美食的治愈性加到了(場校le)這(zhè)個(gè)節目裡面。”如(rú)器歌若仔細發掘，在第三季的每一(yī)期藝人(這校rén)都帶着普适性的情緒進來(lái)，然後通過做一(yī信金)頓飯和吃飯的形式來(lái)化(huà)解自己的情緒。美食的治愈筆一屬性，是節目中要表達的，将美食與愛的力量去化(h電弟uà)解生(shēng)活中的小困擾，從而被治愈。

由此可見,以人(rén)為(wèi)核心，通過美食社交和和城情感治愈的内容，第三季的《美食告白記》以潤物厭資細無聲的方式為(wèi)其綜藝IP全面升級，找到了(le)一(yī高現)條行之有效的創新(xīn)之路(lù)。

垂直類綜藝走紅(hóng)背後

延續了(le)國海制作(zuò)哪些(xiē)創作(zuò光光)基因？

《美食告白記》和《Beauty小姐》分(fēn)别在各自領域取得了土討(le)耀眼的成績，成為(wèi)了(le)毋庸置疑的爆款綜藝，也(yě費現)促進了(le)垂直類網綜形态的層層遞進。這(zhè)不禁讓人街跳(rén)好(hǎo)(hǎo)奇，國海擁有着怎樣的制作(zuò)團隊，并能(醫吃néng)夠想出如(rú)此出奇制勝的打法現路？

國海制作(zuò)是國内一(yī)家全産業鍊的突破型公司，其業務(wù)覆蓋了(le)前期、後期、商(shāng)務(wù)為(wèi短紙)鍊條的全産業布局，為(wèi)節目的制作(zuò和暗)提供了(le)完整健全的機制保障，公司導演組内部設置了(le)九大工作(朋樂zuò)室，搭建成了(le)較為(wèi)完畫地善的制作(zuò)系統，公司的項目都能(néng)夠得到有序且高效的運轉，打弟農破目前業内普遍存在的臨時(shí)組團的作(zuò)坊式生(s樂裡hēng)産模式，為(wèi)品質化(huà)的生(shēng)産空妹提供了(le)保證。

據了(le)解，國海制作(zuò)公司成立8年來(lái)店志，一(yī)直在深耕垂直綜藝的道路(lù)上(shàng)穩步東影創新(xīn)前行，曾制作(zuò)多檔深受觀衆喜愛的這坐優質網綜。《尖叫吧(ba)路(lù)人(rén)》是國内首檔明星&素人(rén)車内互動的真人(rén)秀。每期節目，明鄉讀星嘉賓作(zuò)為(wèi)出租車司機，幫路(lù)人(rén作輛)策劃驚喜、體(tǐ)驗路(lù)人(rén)的職業，制造尖叫。節目組在場購制作(zuò)上(shàng)設置了(le)三重驚喜，分(fēn)别是第一(y們冷ī)眼認出明星的驚喜，确認是明星為(wèi線長)乘客服務(wù)的驚喜，明星在送乘客去目的地的路(lù)上(s街不hàng)産生(shēng)的交互反應産生(shēng)的驚喜，在這(z畫得hè)個(gè)過程中素人(rén)的各種微表情和秒少心理(lǐ)變化(huà)為(wèi)節目帶來西信(lái)了(le)諸多笑(xiào)點；《帶你去見TA》是一(yī)檔大型星粉互動節目，以現(x慢議iàn)場(chǎng)直播的方式，讓粉絲與偶像在線上(shàn可不g)和線下(xià)進行一(yī)場(chǎng)難忘的“約會”，科城節目走出了(le)“明星吸引粉絲”、“互動拴住粉絲”的創新(x子飛īn)之路(lù)；《大牌駕到》作(zuò)互聯網首檔高端綜藝訪談節目，用大數據解析一(城通yī)線大牌，展現(xiàn)頂級明星的誠意态度；《派對之王》作(zuò)為(wèi)全國首檔明星派對節目，選取了(le)當紅(hó呢喝ng)的明星嘉賓，與自己的好(hǎo)(h笑上ǎo)友組成戰隊，以獨特新(xīn)穎的派對方式通過各間火種沖關(guān)考驗；而如(rú)今《美食告白記》《Be頻工auty小姐》等都成為(wèi)不同階段的口碑網綜。在化線為(wèi)新(xīn)時(shí)代年輕受衆持續提供優質綜藝内容，器商保持垂直深度和高“爆”的成功率方面，國海制作(zuò)已有諸多紮實的成功案例。南我

談及國海制作(zuò)的項目标準，李忱芮表示：“從國海産出的每一(yī)條片子(zǐ)無論大小，無論何種形式都必須身服要用心，都必須是精品，這(zhè)是導演的底線和最低(dī)标準。”據悉，每一(yī)期節目上(shàng)線之前妹有，國海團隊内部都會經過5—6輪的審片過程。李晟展補充道：刀鐵“每一(yī)次推翻和重組的過程，都是希望能(néng)夠精益求精，呈現術微(xiàn)出來(lái)的東西(xī)是有價值的新頻城(xīn)作(zuò)品，我們從來(lái)不會物鐵去做炒冷飯和炒老梗的東西(xī)。”

顯然，不忘初心、精益求精的制作(zuò)标準讓木服國海制作(zuò)有了(le)立足和發展的根基。第三季《美食告白又票記》和第二季《Beauty小姐》熱播之外北綠，第四季的《美食告白記》已經在籌劃過程中，預期在明年女又年中上(shàng)線。繼“美妝綜藝2.0時(shí)女資代”的《Beauty小姐》之後，節目導演組還緻力開發“美妝綜藝3.0商那時(shí)代”的作(zuò)品。