作(zuò)者|殷貝
“這(zhè)一(yī)年整體(tǐ)娛樂(yuè日也)市(shì)場(chǎng)寒冬和經濟下(xià街下)行趨勢明顯,綜藝領域一(yī)定程度上(shàng)也(yě)畫時受到很大沖擊。特别是從廣告主客戶角度,為(wèi)達到品效合一(yī),年從會把更多的預算(suàn)花在線下(xià)平台,導緻綜藝渠道的投放(內國fàng)空間(jiān)被明顯壓縮。甚至還有些(xiē)客戶直接放(雪購fàng)棄綜藝投放(fàng)這(zhè)一(yī)形式。但(d會暗àn)是我們仍然在努力尋找一(yī)個(gè)平衡點,在寒冬為(wèi)自己取森門暖。”國海制作(zuò)導演組主管李忱芮(大寶)表示。
當下(xià)在騰訊視(shì)頻熱播的《美食告白記》慢道第三季和《Beauty小姐》第二季就(jiù)是外行由騰訊視(shì)頻與國海制作(zuò)聯合出品的,而節目制作(海費zuò)由國海承擔。這(zhè)家制作(zuò)公司在綜藝市(shì討上)場(chǎng)上(shàng)有着怎樣的核心競争力,讓其在行業處于“白如寒冬”的大環境下(xià),依舊能(néng)夠源源不斷地獲得發展和前行低可的動力?為(wèi)此,第一(yī)制片人(rén)獨家專訪到國海公有制作(zuò)年輕有趣的核心團隊,了(le)解到在騰訊熱播的高志兩檔垂直類綜藝的台前幕後,試圖挖掘國海制媽裡作(zuò)在打造爆款的獨家秘笈和思路(lù)。
一(yī)部優秀的網絡自制綜藝應該具備哪些(xiē影通)特質,這(zhè)是一(yī)個(gè開老)老生(shēng)常談的話(huà)題,而李忱芮計和給出了(le)不一(yī)樣的答(dá)案:“如(rú)果員就幾年前問我這(zhè)個(gè)問題,我會粗淺地總結出三個(gè)要素,跟我有關(guān)、對我有用、具備同理(lǐ北很)心。但(dàn)是如(rú)今深耕網綜一(yī)段時(shí)間(ji哥玩ān),對綜藝審美也(yě)有了(le)變化(huà)和一(yī)定的标準影上。伴随着互聯網用戶審美和維度的提升,一(yī)檔好(hǎo)(hǎo喝亮)的綜藝應該給觀衆帶來(lái)精神刺激、情緒波動和習得認知。所以無論是《美食告白記》還是《Beauty小姐》,我們希望觀衆在得到娛來海樂(yuè)化(huà)的視(shì)聽(tīng)享受的會你同時(shí),可以有所收獲和新(xīn)的認知。光鄉”
真實明星浴室、科學産品測評、公信力榜單
《Beauty小姐》開創美妝綜藝的2.0時(shí)代
“不敢讓媳婦看!”
“仿佛打來(lái)新(xīn)世界的大門。”
“認真做筆記中想要同款。”
這(zhè)是《Beauty小姐》第三季的彈幕評論。盡管這(z章冷hè)檔美妝綜藝節目并不是以直播賣貨和産品植入的模式播出,但(d信工àn)是評論裡依然有觀衆積極“求同款”,由此可見,節目的“帶貨身愛”能(néng)力非同一(yī)般。
“帶貨”無疑是2019年度的關(guān)鍵詞,“地中帶貨”不僅在直播和短視(shì)頻等平台上(shàng)大唱道放(fàng)異彩,在綜藝市(shì)場(chǎ時鐘ng)領域更是拔得頭籌,美妝種草綜藝從早期簡技土單粗暴直接安利的1.0階段叠代升級到真正契合用戶訴學看求,給觀衆沉浸式體(tǐ)驗的2.0階段。
國海制作(zuò)導演、《Beauty小姐》林費制片人(rén)王钰同我們分(fēn)析到美妝綜藝市(shì)場(c電黃hǎng)時(shí)表示,2006年國内首檔美妝節目《美麗(lì)悄佳劇聽人(rén)》主打安利美妝産品、化(huà)妝方法論,成功為(wè微藍i)觀衆建立審美意識,因此這(zhè)類綜藝稱為(wèi)“美放行妝綜藝1.0時(shí)代”。但(dàn)随黃裡着現(xiàn)代人(rén)審美及消費的行觀的轉變,受衆年輕化(huà)、更有公信力和沉浸關謝感的綜藝稱為(wèi)“美妝綜藝2.0時(sh厭做í)代”。而全新(xīn)帶貨模式的《Beauty小姐》第二季正是“美妝問外綜藝2.0時(shí)代”的産物。
《Beauty小姐》第二季給觀衆帶來(lái)哪些(xi坐子ē)新(xīn)亮點?又是如(rú)何抓住用戶痛點?
首先,第二季《Beauty小姐》相比1.麗鐵0階段的美妝綜藝勝在真實。在場(chǎng)景上(shàng)面,真實的明星場(c新通hǎng)景浴室是一(yī)大亮點。《Beauty小姐》選取了(近費le)最具私密性且與美妝主題契合度最高的浴室,别城理出心裁地将明星嘉賓的浴室1:1還原到錄制現(xiàn)場(ch火厭ǎng),展示出風(fēng)格各異的女(nǚ)神浴室。王钰介紹道:白地“歐陽娜娜可能(néng)是偏輕奢的浴室,黃(huáng)聖依可能(n劇媽éng)是偏養生(shēng)挂的浴室,張雨琦可能(néng)就(j會資iù)是一(yī)個(gè)比較貴婦級的浴室。”
其次,相比1.0階段的美妝綜藝,第二季的東動《Beauty小姐》更加嚴謹,節目與頂級專業機構中國檢驗檢疫科學研究院聯合綠人,帶來(lái)高于國家标準的權威測評,從各個(gè)維度對頻兒單品的功能(néng)和效果進行全方位的打分(fēn)。節目的嚴苛和數志南據的可信度使其它節目隻能(néng)望其項背。王钰稱:“做一(門書yī)檔有公信力的節目是我們制作(zuò)的初心, 希望大家種草的都是店計真正好(hǎo)(hǎo)用的物品。”
此外,《Beauty小姐》有個(gè)公信力極強的産品榜單,幫助用戶從同類産品中選出适用的好(hǎo)(hǎo)物品。據悉,節目從用戶我城難以辨别魚龍混雜的美妝産品中尋找到真正适合自己的單品出發,以專業嚴格算的測評、形成權威榜單的核心模式,影響用戶的鐘學購(gòu)物行為(wèi)。
以“人(rén)”為(wèi)本、用“情”動人(rén)
《美食告白記》為(wèi)綜N代探索“破圈土章”思路(lù)
“世間(jiān)萬物,唯有美食與愛不可辜負。也化”
通過制作(zuò)美食,可以喚醒人(rén)們心讀體中掩埋的情感,由此誕生(shēng)的美食子生綜藝可以輕而易舉地撩撥觀衆的胃口和好(hǎo)(hǎo)奇心。從《拜托了(l訊火e)冰箱》到《鋒味》再到《中餐廳》,在美食類網綜成為喝了(wèi)紅(hóng)海的大生(shēng)态下(木視xià),綜N代如(rú)何探索“破圈”思路(lù)?
由國海制作(zuò)與騰訊視(shì)頻共同制作(zuò)的第三件物季《美食告白記》就(jiù)是典型的優秀範本。
美食類的“綜N代”該如(rú)何保持旺盛的生(shēng)命力,受到觀喝低衆的喜愛,美食告白記制片人(rén)李晟展工你認為(wèi)人(rén)是核心。作(zuò)為(wèi)以人(rén)為(wèi)本的網綜,《美食美筆告白記》讓明星回歸生(shēng)活本身(shēn)走入到溫馨是房的廚房(fáng),從購(gòu)買食材到料理(lǐ)美食,用融入真情的美食場電制作(zuò)過程來(lái)打動自己的告白對象,并且把這(zhè)車北份感動記錄到廚房(fáng)中去。
值得一(yī)提的是,在整個(gè)節目的制作(zu懂家ò)過程中,做到真正無劇(jù)本化(huà)的自然呈現(xiàn),在前期籌備階段,國海制作(zuò)一(yī)直在不斷深入挖掘藝人(ré花到n)嘉賓的情感故事(shì),秉承着與藝人(rén)嘉賓木錯做朋(péng)友的理(lǐ)念,讓藝人(ré影能n)把自己内心最真實的一(yī)面呈現(xiàn)給觀衆。
從節目模式來(lái)看,明星嘉賓替代了(le)鐵林傳統的MC,更多的依靠藝人(rén)自發的感悟,去告謝遠訴觀衆和表白者。在某種程度上(shàng個購),《美食告白記》為(wèi)藝人(ré報家n)嘉賓創造了(le)一(yī)個(gè)足夠舒适的場(場河chǎng)域空間(jiān),讓他們通過烹饪美食的方式,完成了(le)一(跳了yī)場(chǎng)來(lái)之不易的告白。美食社交作(zuò)為(wèi)《美食告商樂白記》主打的核心概念,李晟展表示:“希望觀衆通過看了(le)節目信我之後,他也(yě)可以用這(zhè)樣最這如簡單的方式,跟身(shēn)邊最親近的人(rén視報)來(lái)這(zhè)樣的一(yī)場(chǎng)美食社交,然離信後增進一(yī)下(xià)他們之間(jiān)的感情。”
《美食告白記》除了(le)圍繞“人(rén)”上(shàng)下(xià)功夫,另外的核心概念就(jiù)是用“情”打動人(rén),它用着普世的情感去突破美食這(zhè)一(yī好雨)題材的“圈層”。
首先,在《美食告白記》中,無論是親情、友情、愛情、師生(shēng)情等各種技麗維度上(shàng)的情感,節目在錄制中都體(tǐ)現(xiàn麗笑)得十分(fēn)飽滿。工作(zuò)忙碌場對的Angelababy親自動手煮了(le)一(yī)份西(xī)紅(費坐hóng)柿蛋湯給閨蜜,寄托出了(le)她對閨錯哥蜜無私陪伴的感恩;人(rén)到中年的潘粵明和父母共同逛了(le)菜市花劇(shì)場(chǎng),承載出一(yī)家三口胡同巷口的記憶;楊迪水區和母親吃飯時(shí),他道出了(le)自己在娛訊國樂(yuè)圈中鮮為(wèi)人(rén)知的辛酸和不易,親人(高要rén)之間(jiān)的陪伴更像是一(yī場男)種無聲的力量。
其次,在《美食告白記》中,食物被賦予“治愈”的屬性。“當代的很多年輕人(rén),都有一(yī)些(xiē)負情緒器短,其實美食在它的功能(néng)屬性裡面鐵鐘很重要的一(yī)塊就(jiù)是治愈性。這(zhè)一(yī)季我們就(的時jiù)把美食的治愈性加到了(le)這(zhè)個(gè)節目裡可電面。”如(rú)若仔細發掘,在第三季的每一(yī)期藝人(r算些én)都帶着普适性的情緒進來(lái),然後通過做一(yī)愛購頓飯和吃飯的形式來(lái)化(huà)解自己的情緒。美食的治愈屬性,是節花們目中要表達的,将美食與愛的力量去化(huà)解生(shēng)活中的小困北關擾,從而被治愈。
由此可見,以人(rén)為(wèi)核心,通過美食社交和情感治愈的内容,第三季愛是的《美食告白記》以潤物細無聲的方式為(wèi)其綜房費藝IP全面升級,找到了(le)一(yī)條行之有效的創新(技西xīn)之路(lù)。
垂直類綜藝走紅(hóng)背後
延續了(le)國海制作(zuò)哪些(xiē)創作(zuò)基因?
《美食告白記》和《Beauty小姐》分(fēn)别在各書通自領域取得了(le)耀眼的成績,成為(wèi)了(le自新)毋庸置疑的爆款綜藝,也(yě)促進了(le)垂直來靜類網綜形态的層層遞進。這(zhè)不禁讓人(rén)到暗好(hǎo)(hǎo)奇,國海擁有着怎樣的制作(zuò)費秒團隊,并能(néng)夠想出如(rú)此姐農出奇制勝的打法?
國海制作(zuò)是國内一(yī)家全産業鍊的突破型公司,其業務(wù)覆蓋了(le)前期、後期、商(shāng)務(w空媽ù)為(wèi)鍊條的全産業布局,為(wèi)節目的制作(zuò)提供了一些(le)完整健全的機制保障,公司導演組内部設置了(自大le)九大工作(zuò)室,搭建成了(le)較為(wèi)完善的制作聽黑(zuò)系統,公司的項目都能(néng)夠得到有序且高效什舞的運轉,打破目前業内普遍存在的臨時(shí)組團的作(z不樂uò)坊式生(shēng)産模式,為(wèi)品質化(huà)的生(s事市hēng)産提供了(le)保證。
據了(le)解,國海制作(zuò)公司成立8年來(lá兒少i),一(yī)直在深耕垂直綜藝的道路(lù)上(shàng)穩步雪謝創新(xīn)前行,曾制作(zuò)多檔深受觀衆喜愛的優質網綜。放紅《尖叫吧(ba)路(lù)人(rén)》是國内首檔明星&素人(rén)車内互動的真人(rén)秀。每時風期節目,明星嘉賓作(zuò)為(wèi)出租車司機,幫路(lù)人動些(rén)策劃驚喜、體(tǐ)驗路(lù員說)人(rén)的職業,制造尖叫。節目組在制作(zuò)上(shà山厭ng)設置了(le)三重驚喜,分(fēn)别是第一(yī)眼認出明星會司的驚喜,确認是明星為(wèi)乘客服務(wù風舞)的驚喜,明星在送乘客去目的地的路(lù)上(shàng)呢物産生(shēng)的交互反應産生(shēng)的驚喜,在這(zhè)個(gè)間那過程中素人(rén)的各種微表情和心理(lǐ)變化票化(huà)為(wèi)節目帶來(lái)了(le)諸多笑子員(xiào)點;《帶你去見TA》是一(yī)檔大型星粉互動節目,以現(x麗資iàn)場(chǎng)直播的方式,讓粉絲與理麗偶像在線上(shàng)和線下(xià)進行一(yī)場(ch公綠ǎng)難忘的“約會”,節目走出了(le)“明星吸引粉絲”、“互動中河拴住粉絲”的創新(xīn)之路(lù);《大牌駕到》作(zuò)互聯網首檔高端綜藝訪談節目,用大機視數據解析一(yī)線大牌,展現(xiàn身日)頂級明星的誠意态度;《派對之王》作(zuò)為(wèi)全國首檔明星派對節目,選取了(le很火)當紅(hóng)的明星嘉賓,與自己的好(hǎo)(票業hǎo)友組成戰隊,以獨特新(xīn)穎的派對方式通過各種沖關(gu離章ān)考驗;而如(rú)今《美食告白記》《Bea文他uty小姐》等都成為(wèi)不同階段的口碑也間網綜。在為(wèi)新(xīn)時(shí)代裡舞年輕受衆持續提供優質綜藝内容,保持垂直深度和高“爆”的成功率方面,紅吃國海制作(zuò)已有諸多紮實的成功案例。
談及國海制作(zuò)的項目标準,李忱芮表示:“從國海産出的每一(yī)條片子(zǐ)無論大小,無論何種形式都必須要用作老心,都必須是精品,這(zhè)是導演的底線和最低(dī)标準。”據悉,每一(yī)期節目上(shàng)線愛化之前,國海團隊内部都會經過5—6輪的審片過程。李晟展補充道:“每一(yī)次推翻和重組的過程,都是希望能(néng)夠精益求精,呈公在現(xiàn)出來(lái)的東西(xī)是有價值頻為的新(xīn)作(zuò)品,我們從來(lá去鐘i)不會去做炒冷飯和炒老梗的東西(xī)。”
顯然,不忘初心、精益求精的制作(zuò)标準讓國海制作(zuò分腦)有了(le)立足和發展的根基。第三季《美食告白記》月北和第二季《Beauty小姐》熱播之外,第雪拍四季的《美食告白記》已經在籌劃過程中,預期在紅來明年年中上(shàng)線。繼“美妝綜藝2.0時(s窗歌hí)代”的《Beauty小姐》之後,節目導演組還緻力開發“美妝綜藝3能錢.0時(shí)代”的作(zuò)品。