搭建種草-拔草-買買買鍊條，為(wèi)什(shén議什)麼說(shuō)《Beauty小姐》打造的是綜藝界“李佳琦”？

文｜江來(lái)

随着短視(shì)頻與直播平台的電商(s可拿hāng)潛能(néng)爆發，“直播帶鐘著貨”成為(wèi)新(xīn)的重要變現(xiàn)模算兵式和大衆消費方式，一(yī)批帶貨綜藝雨後春筍般紮堆湧現(xiàn)朋愛，是明年綜藝市(shì)場(chǎng)可以預見的最為(wèi)低冷突出的現(xiàn)象之一(yī)。不少平台紛紛瞄準了(le)這(zhè)一(yī)風(fēng)口，邀請微件明星與帶貨主播共同入局，聚焦美妝、服飾等時女能(shí)尚領域，打造帶動觀衆種草的各類新(xīn)綜藝。

俨然，肉眼可見的商(shāng)業附加值、對内容變現(xiàn)的有力拓靜光展，是這(zhè)類融合時(shí)尚類綜藝内容與帶貨銷售的節目工討被廣為(wèi)看好(hǎo)(hǎo)的原因年說所在。而事(shì)實上(shàng)，去年就(jiù)有一(yī)檔節目深入時(shí)尚細分(fēn分習)領域，定位為(wèi)“全民(mín)種草類美妝綜藝”，在綜藝還友内容創新(xīn)與商(shāng)業價值挖掘之謝個間(jiān)達到了(le)有機平衡，為(w黃東èi)時(shí)尚類節目的破局升級提供了(le)一(yī)種新得不(xīn)思路(lù)。

這(zhè)檔名為(wèi)《Beauty務輛小姐》的“非典型”美妝綜藝，在話(huà)題工懂性、實用性、娛樂(yuè)性、專業性上(shàn熱就g)的同步探索着實可圈可點，“明星種草-科學拔草-消費購(gòu)買謝去”三大環節的設置巧妙且系統地還原了(le)用戶從種慢跳草到消費的流程，更從根本上(shàng)改變了(le)傳統時(樂腦shí)尚類節目灌輸式的傳播邏輯和單向傳播模式，真正将對用戶切舊答實需求的滿足作(zuò)為(wèi)出發點，完成了(le)強化(huà)用戶代鄉聽入感、解決消費痛點的消費鍊建構。

 

時(shí)隔近一(yī)年，被冠以“201工要8最強種草機”稱号的《Beauty小姐》第二季今日在騰訊視(shì)放友頻回歸。新(xīn)一(yī)季節目模式上(shàng)并未有大雜麗幅革新(xīn)，而在進一(yī)步夯實美妝種草标大場簽的基礎上(shàng)，又通過觀察形式與場(chǎng)景設置、公開透明度銀如、用戶互動玩(wán)法等方面的優化(hu關木à)，實現(xiàn)了(le)種草力與帶貨效果的再提升。

同時(shí)，第二季節目在觀看體(tǐ)驗器體升級之餘也(yě)有了(le)更高階的目标——讓健康的生(就民shēng)活觀念與美妝理(lǐ)念得到更有外視效的傳達。而“愛美是你熱愛生(shēng)活的方式”的口号，就(jiù)在給出關(服又guān)于美和生(shēng)活的全新(xīn)解讀。

專業性與綜藝性同進階、撬動用戶參與度

解鎖時(shí)尚題材垂直類綜藝新(xīn)潮流

垂直化(huà)，是近兩年網絡綜藝創新(xīn)發銀鄉展中的最大特點和進化(huà)方向之一(yī)村計。作(zuò)為(wèi)生(shēng)活服務(wù)類節目請歌的一(yī)個(gè)重要分(fēn)支，在電視(shì)熒屏也們出現(xiàn)已有一(yī)定時(shí)間(jiān農畫)的時(shí)尚類綜藝，憑借對最具購(gòu)買力用戶群體(tǐ化去)的精準鎖定和聚攏、電商(shāng)帶貨時(shí呢明)代商(shāng)業價值的全面激活，又重新(xī費現n)受到平台和廣告市(shì)場(chǎng)的青睐。章要

不過，節目樣态和創新(xīn)理(lǐ)念卻鮮見大的突破，不少舊日垂直類時(shí)尚節目或以化(huà)妝教學、服裝搭配等相關(g農務uān)知識傳輸為(wèi)主，内容和形式都顯單調，或隻是校答披着時(shí)尚的外衣、包裹明星訪談的内核，弱化(huà)可場了(le)細分(fēn)領域的專業度和服務月視(wù)功能(néng)，實用性和可看性都難以達到愈發挑剔的Z世代用相書戶的需求。

而《Beauty小姐》最值得稱贊的就(jiù)是找到了(le)垂直題材節目在内容的綜藝性、模式的完整性草關與為(wèi)用戶提供優質“邊看邊買”種草消費體(tǐ)驗之間鐘多(jiān)的平衡。

以1:1還原明星浴室、搜羅好(hǎo)(hǎo)物為(wèi)入口，吸引森報目标用戶觀看，節目并未單純停留于美妝知識的幹貨分(fēn)享科身和探討(tǎo)，而是在科學性創同類節目新(xīn)高的實驗室測都厭評中，為(wèi)用戶提供科學便捷的種草路(l朋照ù)徑，最終通過具有公信力的Beauty榜單的發吧民布，打通電商(shāng)渠道實現(xiàn)精準種草，用戶因此從整個校風(gè)節目鍊條中獲得“閉眼入”的輕松變美方案。

從《Beauty小姐》獨創的模式來(lái)看，基于用戶洞察的研發，一(yī)站(zhàn)式解決年輕女(nǚ)性用戶美妝、又作護膚中的痛點，并充分(fēn)撬動網民(m見分ín)的參與熱情和力量，形成線上(shàng)線下(xià)看電打通的種草鍊，是節目對美妝時(shí)尚類節目的最大升級。

三大環節層層相扣，且緊密圍繞用戶探尋美妝密碼、不踩雷消費的需求展內開開，觀衆自身(shēn)參與到好(hǎo)(hǎo)物推選中來(lái船愛)，針對測評産品公告共同輸出公信力榜單，《Beauty小姐》打造的全新(xīn)帶貨模式，無疑是當前媒朋務介和消費環境下(xià)，最能(néng)與美輛還妝消費者和愛好(hǎo)(hǎo)者訴求達到契合點校事的一(yī)種。從第一(yī)季的數據來(lái)看，節目也(裡購yě)的确在淘寶、小紅(hóng)書等各大電商(shāng)、社器術交平台引發關(guān)注關(guān)注，帶動了(le)節目中推薦的各類産討筆品的銷售額增長。

真實透明、沉浸體(tǐ)驗、理(lǐ)性引導

全民(mín)種草美妝綜藝的升級密碼

從“種草”到“拔草”再到形成購(gòu)買行為(w說工èi)，《Beauty小姐》的“三部曲”皆玩(wán)出很時了(le)新(xīn)意，從形式到内核，都跳(tiào)出了(le)對小多年來(lái)美妝綜藝形成的既定框架。環節中的多元創新(xīn)，是節目能(néng)夠引領全民(mín)種草唱謝好(hǎo)(hǎo)物的根基。

首先，節目在美妝綜藝常規的演播室談話(huà)、互公內動場(chǎng)景之外，還開辟了(le)更具沉浸式體(tǐ)驗的場(chǎng)景。嘉賓浴室的1:1還原，成為(wèi)第一(yī)環節中最體照為(wèi)有趣的設置。

以明星嘉賓日常生(shēng)活中的各個(g會拿è)功能(néng)區和居家用品為(wèi)突破口，帶領觀衆探秘明星鮮為(wè慢著i)人(rén)知的私下(xià)生(shēng)活，是生(shēng)活方式水自類節目流行的觀察手段之一(yī)。而《Beauty小姐》選取了(le)最具私務北密性且與美妝主題契合度最高的浴室，别出心裁地将明星嘉賓的浴室1:1還原到錄你暗制現(xiàn)場(chǎng)，展示出風(f市什ēng)格各異的女(nǚ)神浴室。在上(shàng)一(yī)季小S、李湘、甯靜等嘉賓浴室令主持團和觀衆頗南煙為(wèi)驚喜後，第二季首期還原出的張雨绮浴室海花同樣令人(rén)大開眼界。

從浴室陳設到物品擺放(fàng)位置均一(y呢高ī)一(yī)對照細節還原，董岩磊代入普通觀衆視(shì)角走進錄制現(xi還舞àn)場(chǎng)的嘉賓浴室，尋覓各色奇葩美妝好(hǎo)件線(hǎo)物，獲得到明星家中“實地”探訪的探秘感，在蛛絲馬迹中揭開嘉賓私下件還(xià)護膚、美妝的秘籍，在有限的空間(jiān)内營造出沉浸式觀察和看行互動體(tǐ)驗。節目一(yī)開篇的設置就(jiù)足夠奪人(rén)他土眼球，既狙擊用戶好(hǎo)(hǎo)奇心，又引出美妝話(huà)題和當期所坐農要測評的産品。

其次，無論是浴室好(hǎo)(hǎo)物搜羅還是産品測評、榜單發布，都立足于雨小最大化(huà)的真實，測評數據透明可信，形成的Beauty榜單具備十足的權威度和公信力，這(zhè)有效解決了(le)帶貨綜藝營銷屬性過重、内容好我專業度和可信度低(dī)、用戶易産生(shēng)厭煩和不信任心理(lǐ離的)的問題。

浴室搜羅、明星種草的環節中，《Beauty小姐》沒有為(wèi)制造噱頭、迎報下合消費場(chǎng)景需要，在明星浴室中設置便于窺探隐私和八卦的數的物品，或生(shēng)硬植入推廣産品、強行蓋章“明星同款”，而是完全真實還南畫原了(le)明星嘉賓浴室中的各類産品，主持團随機做電挑選、在演播室討(tǎo)論的都是嘉賓日常生(shēng)活中正在使用的産品，如朋連使用痕迹都清晰可見，如(rú)張雨绮結合中醫(yī)秘國你方選擇的豬蹄護膚産品。張雨绮對于這(zhè)一(yī)産品的來紅長(lái)源和功效講得頭頭是道，而主持團則倍感林慢新(xīn)奇，真實性可見一(yī)斑。

産品推選，在充分(fēn)調動用戶參與感的基礎上(shàn開飛g)，也(yě)強化(huà)了(le)真實和城購透明度，推選出的産品得以具有代表性，真正将市(shì)面上(shàng)使用率低數最高的同類産品集結于節目中。每期節目錄制前，節目組都會在線上(shàng)發起公議議開投票(piào)，廣泛征集測評單品，邀請用戶推選自己喜愛的了線産品，投票(piào)結果位居前列的産品才會進入到單品測評中來(lái)，校短擴大覆蓋面的同時(shí)，節目也(yě)盡可能(néng)地保證了(le)過遠討程的公開透明。

産品測評的嚴謹和專業，已成為(wèi)《Be下讀auty小姐》作(zuò)為(wèi)種草帶貨綜藝品牌的最電費顯著标簽之一(yī)，甚至有人(rén)因測評的極緻全面和精準玩煙，而賦予其“美妝界紀檢委”的名号。

的确，節目實驗測評标準的嚴苛和數據的可信度，可以說(shuō)令其他同類節到中目難以望其項背。第二季節目與頂級專業機構中雨鐘國檢驗檢疫科學研究院聯合，帶來(lái)高于國家标準的權威測用少評，從各個(gè)維度對單品的功能(néng)和效果進行術慢全方位的打分(fēn)。測試過程的清晰透明、對比數據的直觀一動有力，使其最終形成的榜單，才能(néng)讓美妝消事會費者安心拔草。

在時(shí)尚類節目最為(wèi)看重的帶貨放紅上(shàng)，《Beauty小姐》也(湖窗yě)一(yī)直有前瞻性的規劃和全盤考量。從用戶難以辨别魚龍混雜的美妝産品、從中找們商到真正适合自己單品的切實痛點出發，以專業嚴格測評東筆、形成權威榜單的核心模式，影響用戶的購(紅司gòu)物行為(wèi)。

從盲目跟風(fēng)到理(lǐ)性購(gòu)物，跟随節目學會從同筆麗類産品中選出适宜好(hǎo)(hǎo)物，在節區靜目指導下(xià)，美妝消費者消費理(lǐ)念的轉變、科學美妝觀的建立計市，與節目的精準帶貨同步進行，而在這(zhè)樣兼具趣味性、好(hǎo)慢算(hǎo)感度和可信度的種草-拔草場(chǎng)景之匠在下(xià)，節目的帶貨效果也(yě)不言而喻。

在垂直類節目勃發、美妝市(shì)場(chǎn北書g)走俏的雙重利好(hǎo)(hǎo)下(xi麗門à)，《Beauty小姐》抓住了(le)電視(shì)行業和廣暗線告市(shì)場(chǎng)的風(fēng)口，從創意理麗朋(lǐ)念和落地手段上(shàng)對多年來(lái)面慢錢貌陳舊的美妝節目進行了(le)多維度的大幅革新(廠靜xīn)，實現(xiàn)了(le)美妝時(shí)尚類節目報山樣貌與玩(wán)法的全面升級。

從明星浴室自帶的美妝話(huà)題、知識理友和産品切入，以強沉浸式場(chǎng)景構建和變美秘籍深度挖掘聚攏潛在目标用戶吧在；在用戶的廣泛參與下(xià)，産生(shēng到湖)測評好(hǎo)(hǎo)物，通過極緻嚴謹、科學的産品實驗室測評也低，生(shēng)成具備專業度和權威性的Beauty榜單，實現(xià裡如n)種草拔草的效用，并在堅守理(lǐ)性老錢、健康的美妝和消費理(lǐ)念傳達之上(shàng)，帶體銀領全民(mín)購(gòu)買好(hǎo)(hǎo)物、科學變美。

趣味種草、科學拔草、理(lǐ)性消費，稱《Beauty小姐有員》為(wèi)綜藝界“李佳琦”也(yě)不為(wèi)過子輛。